Вероника Сидорова

Студии «Brow Up! and Make Up»

Первая студия открылась в 2014 году, а сегодня их уже 11 (семь в Москве, по две в Казани и Санкт-Петербурге). Вот вот распахнет свои двери еще одна в ТЦ Lotte Plaza на Новинском бульваре, а уже в начале июня на Патриарших прудах заработает полноценная студия в непривычном для себя формате стрит-ретейла.

Полтора года назад мы были единственными, а сейчас я все чаще слышу от девушек: «Мне надо сходить в броу-ап!» — или: «Ой, сколько броу-апов открылось!» То есть наше название уже используют как имя нарицательное для всех подобных салонов. У меня по этому поводу долго было неоднозначное чувство, как если бы подружка купила такие же, как у тебя, ботинки: с одной стороны, ты — трендсеттер, а с другой — становится досадно, что кто-то даже не догадывается, что ты их купила первая.

Как все начиналось

Пять лет назад я работала бренд-менеджером салонов Aldo Coppola, а потом стала бренд-директором магазина Stella McCartney. Именно тогда мы с институтскими подружками начали замечать, как ухоженные брови меняют все лицо! Ведь никто раньше не придавал им такого значения. Все ходили с тоненькими или, наоборот, чрезмерно куститстыми бровями и подводили их непременно коричневым карандашом, который сразу визуально добавляет как минимум пять лет. Тогда мы нашли себе нескольких мастеров в Москве: один работал в салоне «МОНЕ», другой еще в каком-то неизвестном салоне, третий принимал на дому. И вот стоило тебе только «сходить на брови», как все вокруг начинали спрашивать: «Что-то в тебе изменилось, ты похорошела! Выспалась, что ли?» Никто не понимал, что идеальные, оформенные брови спасают от накрашенных глаз, например! Но о культуре броу-баров не было и речи. Постепенно эта тенденция начала развиваться, записаться на процедуру становилось все сложнее, а мастерам в салоне было просто невыгодно делать одну коррекцию бровей (в среднем за 700 рублей), поэтому они пытались привязать ее к более дорогостоящим процедурам. Вот тогда у меня и родилась идея открыть узкоспециализированное место. Я уволилась с работы и села писать бизнес-план.

Нормальные люди пишут один бизнес-план, а у меня их было три: оптимистичный, нейтральный и пессимистичный. Я старалась учитывать все аспекты — от стоимости аренды до количества расходных материалов (ватных палочек, дисков и т. п., которые составляют вторую по объему часть расходов). По счастливому стечению обстоятельств, инвестором стал друг семьи. А дальше понеслось: отыскать дизайнера, который сделает логотип, разработает сайт, напишет презентацию; найти рабочих, которые сделают мебель (та еще задачка!), купить оборудование… Я задействовала максимальное количество знакомых, постоянно консультировалась. Спала тогда по четыре часа в сутки, да мне и не хотелось — такой был драйв! Помню свое раздражение от осознания того, что люди могут еще спать в девять утра! Как это так? Когда пришло время подбора персонала, я разместила объявления на рекрутинговых сайтах, в соцсетях, арендовала фотостудию и устроила «голливудский» кастинг! В жюри была я, моя мама и наш главный тренер. За три дня к нам пришло порядка ста человек! Таким образом я нашла первых восемь мастеров. Сейчас, кстати, мы ввели дополнительный «плавающий» штат сотрудников, которые иногда выходят делать наращивание ресниц или сложный макияж.

Отдельная история с поиском места для первой студии. Erevan Plaza на Тульской — это абсолютно уникальное место. Там колоссальный поток людей (в шаговой доступности находятся Арбитражный суд Москвы и множество бизнес-центров), а никакой альтернативы (и конкуренции) в этом районе нет вообще! Я в шутку назвала этот ТЦ «зоной беспошлинной торговли». На первом этаже есть кафе с фонтанчиком, в котором я провела в общей сложности неделю — сидела, наблюдала за людьми. И поняла, что многие коротают в этом центре свободное время между встречами, это такой перевалочный пункт — идеальное для нас место.

Два месяца я работала «на коленке»: у меня был офис в любом кафе с Wi-Fi и гардероб в машине. Уже после открытия в Erevan Plaza в нашей команде появились коммерческий директор, специалист по связям с общественностью и пять менеджеров. И, наконец, открылся офис на 4-й Тверской-Ямской.

Первый год работы любого человека я оценивала по бровям. Буквально с первого взгляда понимала, что девушка с ними делает или не делает, в голове сразу складывались психотипы.

Например, всегда видно, когда средства для бровей подобраны неправильно. Их использование тоже сильно зависит от типа кожи: если у вас сухая кожа и вы пользуетесь пудрой для бровей, появится шелушение, а если на жирную кожу наносить карандаш, то к вечеру гарантирован эффект дешевого татуажа, эдаких неопрятных лоснящихся бровей.

Мастера

Кандидат, желающий работать в «Brow Up!», уже должен быть визажистом — мы обучаем лишь своей технике и обязательно психологии макияжа. Это важно! Мастер должен тонко чувствовать клиента, понимать его характер и уметь корректно подсказать, что подойдет или, наоборот, не подойдет конкретному человеку. Потому что, например, не всегда просто работать со взрослыми женщинами, которые приходят и говорят: «Мне нужны тонкие черные брови» (таких немало). А у нас даже нет черной краски — есть темно-серый оттенок «графит» для брюнеток. Мы даже девушкам с иссиня-черными волосами не делаем черные брови — это всегда выглядит пошло. Или другой пример: есть женщины с очень четкой формой бровей — «угол-угол-угол» — все острое! А никому на самом деле такое не идет, ведь женщине нужна мягкость в образе.

Я сама всегда хожу к разным мастерам в «Brow Up!», устраиваю им своеобразный экзамен, ставлю себя на место случайного клиента. Могу простить много оплошностей, например незаколотые волосы, отсутствие улыбки, но никогда не прощаю плохую форму бровей — это для меня как пощечина.

Кстати, по санитарным нормам мастер обязан делать коррекцию в перчатках. Обратите на это внимание. Ведь идет работа с верхним слоем кожи эпидермисом, где могут быть микроранки. Соответственно, не должно быть контакта «кожа — кожа».

Косметика и инструменты

Мы являемся официальным дистрибьютором марки Billion Dollar Brows на территории России и Казахстана. Я сама нашла этот бренд, узнала контакты и позвонила генеральному директору по скайпу. Потом полетела в Лос-Анджелес и подписала контракт. Но вообще я не хочу перегружать наши полки и превращать студии «Brow Up!» в мини-маркет сопутствующих товаров.

Пинцеты мы тоже выбирали моим любимым способом «кастинга» — заказали в нескольких компаниях пробные экземпляры, раздали мастерам, а потом путем голосования выбрали лучший вариант. Кстати, срок годности пинцета — три-четыре месяца. Их можно точить, но не более двух раз.

Спорт

Мне очень нравятся студии PRO TRENER: на Патриарших, на Неглинной, на Пречистенке. Обожаю тренера Алину Кузьмину (она работает в студии на Пречистенке) — под ее чутким руководством занимаюсь боди-балетом. А летними вечерами мы с мужем бегаем: мы живем на Фрунзенской набережной и ежедневно пробегаем 5-6 километров вдоль нее. Именно супруг научил меня бегать правильно, буквально заставил полюбить это занятие. Сначала я пересиливала себя, после десятого раза вошла во вкус, а сейчас уже не могу без этого жить.

На тонизирующий массаж хожу в «Восточный экспресс» к остеопату Павлу Шкуропату, а вот остальные спа-процедуры устраиваю себе сама дома, потому что никто не сделает их лучше меня. Выделяю себе для этого любой вечер на неделе, в шутку называю его банным и провожу целый ритуал с приятной музыкой и ароматическими свечами (люблю Vanilla & Anise от  Jo Malone). Сама делаю скраб для тела: беру гранулы кофе из капсул Nespresso, добавляю мед и стопроцентное кокосовое масло холодного отжима от «365 detox» (650 рублей). Включаю музыку погромче и растираю себя этой смесью при помощи жесткой мочалки. После ванны на ноги (на ступни и голени) наношу восстанавливающий крем Egyptian Magic (когда бываю в Нью-Йорке, обязательно покупаю его в любимом магазине косметики Ricky’s буквально за 30 долларов), а на все тело — увлажняющий крем для тела марки Carmex. На зону бедер — подтягивающий крем Lift-Fermeté от Clarins. А затем еще и легкий флюид Hydra 24 Corps от Payot. Он обволакивает кожу и оставляет приятный нейтральный запах. После надеваю уютную пижаму, шерстяные носки, пью чай с мятой или с медом и чабрецом и ложусь спать (главное — до полуночи). Поверьте: утром я просыпаюсь новым человеком!

Маникюр делаю либо в салоне Kynsi, либо в «Моей прекрасной леди» на Патриарших — там есть великолепный мастер Татьяна Дорогань. Также пользуюсь банановым кремом для рук от St Barth: он отлично увлажняет кожу и быстро впитывается (продается в салонах Kynsi).

Волосы

В качестве «реанимирующего» ухода наношу либо средство Olaplex (на 20-30 минут) перед мытьем головы либо кокосовое масло «365 detox» (на всю ночь). Просто кладу на подушку полотенце, волосы заплетаю в нетугую косичку, а утром мою шампунем. Локоны становятся невероятно эластичными! Я уже долгое время осветляю волосы и раньше очень с ними мучилась, не знала, как привести их в чувство. А потом просто выбросила фен! Лично для моих волос это зло, как бы «по-бабушкински» это ни звучало. Мне повезло со структурой волос — они сами ложатся в мелкую волну. Если же мне нужна укладка, иду к любому мастеру в «Фен Dry Bar». Крашусь дома — ко мне приходит мастер и делает легкий шатуш краской L'Oréal Professionnel. За гениальной стрижкой отправляюсь в салон «Модамо» на проспекте Мира к стилисту Елене Маськовской. Она делает с моими волосами что-то, после чего они идеально лежат без использования фена. Средств для волос у меня много! Мои фавориты — шампуни Body Full и Volume от Redken, Opalis, сухой шампунь Death Valley новой марки «R+Co», который я купила в салоне Legend New York в «Цветном», а также масло для волос Macadamia Natural Oil с потрясающим ароматом.

Лицо

Мой любимый косметолог — Ольга Борисовна (у нее маленький частный кабинет в районе Плющихи), хожу к ней с 17 лет, так что мы друг другу уже как родные. Делаю увлажняющие процедуры и массаж. У меня очень жирная кожа лица, поэтому мне идеально подходит комплексное средство Breakout от Dr. Sebagh (крем и антибактериальный порошок) и пенка для умывания этой же марки.

Также люблю азиатские коллагеновые маски для лица и патчи для глаз Estee Lauder Stress Relief Eye Mask (наношу их в машине, в самолете — они всегда под рукой).

Макияж

Мое тайное оружие — база под макияж «Freeze 24-7» (привожу ее из Нью-Йорка). Она, к сожалению, совсем не бюджетная, но тон лица делает как у фарфоровой статуэтки! Поверх нее можно просто нанести пудру (у меня минеральная Jane Iredale) и кремовые румяна персикового оттенка I Put a Spell on You от Ilia (покупаю их в Cosmotheca) — они очень легкие по текстуре, долго держатся и создают эффект, какой бывает после бодрой прогулки на свежем воздухе. Мелкие неровности или синяки под глазами корректирую увлажняющим консилером Select Moisturecover от MAC (оттенок 25). Губы заштриховываю нюдовым карандашом Beauty Lip Definer от Burberry, чуть-чуть темнее естественного цвета губ. Если надо убрать блеск в течение дня, в косметичке есть матирующая компактная пудра Pureness с SPF 15 от Shiseido. Для бровей — тени Billion Dollar Brows Brow, они держат цвет на протяжении всего дня (продаются во всех корнерах «Brow Up!»). Моя идеальная тушь — Lash Queen от Helena Rubinstien.

Три совета от Вероники:

1. Никогда не корректируйте форму бровей самостоятельно, ведь мы не можем объективно оценить пропорции своего лица в зеркале.
2. Подбирайте средство для макияжа бровей учитывая свой тип кожи. Так,  для сухой кожи больше подойдет карандаш для бровей, а для жирной — специальные тени.
3. Не старайтесь повторить понравившуюся у подруги форму бровей на себе. В этом вопросе все строго индивидуально. Профессиональный мастер подоберет вам форму и оттенок учитывая не только все особенности лица, но и характер.

Бьюти-адреса в Москве:

Сеть студий «Brow Up! and Make Up», www.browup.ru

Студии персональных тренировок PRO TRENER, www.pro-trener.ru

Спа-клуб «Восточный экспресс», Большой Кисловский пер., 9, www.orientspa.ru

Салон красоты Kynsi, Спиридоньевский пер., 5 стр. 2, www.kynsi.ru

Салон красоты «Моя прекрасная леди», М. Патриарший пер., 3, www.myfairlady.ru

Салон красоты «Фен Dry Bar», Большой Патриарший пер., 4, www.fendrybar.ru

Салон красоты «Модамо», пр. Мира, 101, стр. 2, www.modamo-salon.ru