Бьюти-блогер Вероника Заборовская: «Там, где обитает здравомыслящая и платежеспособная аудитория всегда есть и будут рекламодатели»

Создательница блога и YouTube-канала о красоте Вероника Заборовская  (@nikkoko8) рассказала, о рекламе в профиле, любимой декоративной косметике и поделилась, почему сегодня сложно создать популярный блог с нуля.

О том, как все начиналось

Косметику я обожала всегда: моя мама была ее фанатом. Помню, как сидела и наблюдала за ее сборами в магазин, на прогулки или в гости: для меня это был какой-то магический ритуал. Мама из числа тех женщин, которые даже за хлебом не выйдут без макияжа. Было в этом превращении из Золушки в принцессу какое-то волшебство.

Блог я завела 7 лет назад. Тогда YouTube только начинал разиваться. Сначала заходила туда, как обычный пользователь, искала интересный контект. Наверное, не сложно догадаться, что он практически на 100% был посвящен бьюти. Это были американские блоги. Я не все понимала, но с упоением смотрела и пыталась подчерпнуть ценную для себя информацию.

Постепенно на YouTube стали появляться русскоязычные блоги. И тут я подумала: «А почему бы не создать свой канал?» Подумала и сделала.

Это сейчас блогеры – любимчики крупных косметических брендов, которые заваливают новинками. Тогда все держалось на чистом энтузиазме – так было у всех.

Я снимала, выкладывала, выкладывала, снимала. Аудитория начала расти: стали появляться лайки, расшеры. Сейчас у меня 251 тысяча подписчиков на YouTube и почти 77 тысяч в Instagram.

Мне часто задают вопрос: «Не надоело ли рыться в этих горах косметики?» Не надоело! Рылась, роюсь и буду рыться.

О рекламе в блоге

Когда я начинала, это было обычным хобби – о монетизации речь не шла. Мне кажется, что именно из-за фактического отсутствия рекламы YouTube и стал тогда таким популярным. Но, как говорится, свято место пусто не бывает.

Предложения о сотрудничестве от косметических брендов стали приходить через года три после появления блога. Сегодня найти на YouTube и в Instagram что-то нерекламное практически невозможно. И это неудивительно! Там, где обитает здравомыслящая и платежеспособная аудитория, всегда есть и будут рекламодатели.

Сначала в блогах просто стала появляться таргетированная реклама – разрешения о ее размещении на твоей странице никто не спрашивал. Постепенно схема сотрудничества стала более цивилизованной. Блогерам начали предлагать рекламные проекты за процент – это нормальная мировая практика. С этого момента к блогам стали относиться, как к бизнес-проектам, а не обычному хобби.

У меня в блоге тоже есть рекламные проекты, но я никогда не стану рассказывать о том, что не пробовала сама, либо пробовала, но мне не понравилось. Для меня важно доверие аудитории!

Есть блогеры без принципов – им все равно, о чем писать, лишь бы за это платили. Мой канал по-прежнему больше хобби, чем площадка для заработка: я скрупулезно выбираю рекламодателей.

Бывает так, что какое-то средство, от которого пришла в восторг, не понравилось или не подошло кому-то из подписчиц. И сразу начинаются комментарии из серии «да это все реклама, тебе заплатили». Милые девочки, если продукт не подошел конкретно вам и конкретно вашему типу кожи, это не означает, что он плохой. Коллекции одежды от дизайнеров с мировым именем тоже могут кому-то не нравиться. К сожалению, многие не готовы понять и принять информацию, что средство может просто не подойти.

Крупные косметические бренды еще не до конца отказались от глянца – они не готовы полностью уйти в диджитал-рынок. Хотя сейчас у них предусмотрены огромные бюджеты на диджитал-маркетинг. Еще 4 года назад такая статья расходов даже не обсуждалась. Интернет плотно вошел в жизнь платежеспособного человека: точка. Невозможно игнорировать этот факт.

О том, почему сейчас сложно развить блог с нуля

Когда есть дефицит или эффект новизны, развиваться легко. С блогерским бизнесом случилось то же самое. 7 лет назад аудитория была неизбалованная – легко цеплялась. Сейчас ситуация изменилась: каждый второй сегодня если не блогер, то начинающий блогер. Аудиторию сложно чем-то удивить.

Если появляется блог, получивший сумасшедшую популярность за полгода, вероятнее всего, за ним стоит серьезный бизнес-план и хорошее финансирование. Не достаточно одного креатива и красивых картинок. Нужно просчитывать каждый шаг. А еще нужно хорошо знать рынок.

Об отношении мужа к бьюти-блогу

Муж относится к нему примерно так: «Есть у жены интересное, медийное хобби». Конечно, первое время были вопросы. Но когда блог стал приносить деньги, они отвалились сами собой.

Мой муж – человек бизнеса. Он мне помогает со стратегией и дальнейшим развитием. Всегда прислушиваюсь к нему.

Еще один плюс такого хобби – мобильность. Я же фрилансер – что хочу, то и делаю. Хотя успешный блог отнимает много времени. Но для девушки это большая удача: у тебя всегда есть доступ к интересным знакомствам, новинкам косметики, концептуальным мероприятиям.

О любимых бьюти-средствах

Первое, что приходит в голову – Meteorites Perles, Guerlain. С точки зрения макияжа, это не продукт первой необходимости. Скорее, маленький штришок, создающий настроение. Пудра оставляет деликатное послевкусие и тонкий, нежный аромат – девочки поймут.

Из тональных средств «любимчик» этого года Matissime Velvet, Givenchy. Стараюсь постоянно менять основы. Не понимаю, как можно 15 лет пользоваться одним и тем же средством. Косметическая индустрия не стоит на месте: каждый год появляются новые формулы, ухаживающие компоненты и текстуры – зачем лишать свою кожу всего этого?

Любимые помады – Lime Crime: у них потрясающая цветовая гамма. Люблю  M.A.C из линейки Retro Matte Lipstick – они яркие, стойкие и никогда не подводят.

Из уходовых средств есть один бюджетный продукт, которому не изменяю последние несколько лет: кислородный бальзам Faberlic.

Люблю средства по уходу за телом от Dove. Запах кускового мыла переносит меня в детство. У бренда давно появились другие ароматы, но этот для меня вне конкуренции.

Об отношении к косметологическим процедурам и искусственной красоте

Редко хожу к косметологу. Считаю это необязательным до 30-ти – по крайней мере, для себя я установила именно такой рубеж. Мне часто предлагают что-то попробовать. Иногда соглашаюсь.

Делаю только то, что обеспечивает поверхностное увлажнение, очищение, удаляет ороговевший слой кожи – поверхностные пилинги. Табу – инъекционная косметология.

Считаю, что важно найти своего врача. Косметология не может быть бюджетной. Часто вижу салоны, где предлагают увеличение губ за 3000 рублей. Это страшно! Во-первых, непонятно что тебе введут, во-вторых, кто введет – иногда инъекции делают люди, далекие от медицины. Хотите что-то изменить? Ваше право, но идите в нормальную клинику.

Тенденция такова: девушки с 20-ти лет вводят филлеры, моделируют овал лица, скулы, губы. Выкладывая фото в социальные сети, к филлерам добавляются фильтры и фотошоп. И эта «красота» растит огромное количество комплексов. Она искажает восприятие. Любой человек, выложивший обычное фото без фильтров, кажется не таким красивым, как «отфейстюненный».

Мы стали визуально ориентированными. Нас цепляет картинка, и только потом глубина текста. Если ты продолжаешь быть натуральной и естественной, твой блог на фоне «пластмассовой» красоты кажется пользователям каким-то уродливым.

Получается порочный круг: ты хочешь продвигать естественность, но ее нужно приукрашивать, чтобы остаться на плаву. Философская тема!

О любимых бьюти-блогах

Я по-прежнему люблю американские блоги. Никки Туториал – один из самых. Я не совсем согласна с ее стилисткой макияжа – для меня это, скорее, грим, но смотреть интересно. У Кристен Доминик очень приятная картинка. Из российских блогов мне симпатичны @estonianna, @lizaonair, @koffka_the_cat.

В последнее время стараюсь не смотреть много чужого контента, чтобы не ориентироваться на него. Иногда он вдохновляет, а иногда – тормозит.