1. Красота

История основательницы likelikeorganic: как создать бьюти-бренд в пандемию и раскрутить его за полгода

15.06.2021

Мы узнали о новом российском бренде likelikeorganic из Instagram: несколько бьюти-блогеров рассказали о средствах с натуральными составами и ароматами. Нас заинтеерсовала многофункциональность некоторых продуктов. И впечатлила массажная свеча из натурального воска, которую можно использовать для тела (то есть снять с нее масло и нанести на кожу для увлажнения и питания). Такого на нашей памяти еще не было.

Оказалось, что создатель марки - София Платонова - родилась и выросла в Японии, многому там научилась, привыкла к качественным продуктам. И, когда требования к косметике возросли (девушка мечтала найти средства, которые отвечали бы не только эко-стандартам, но и были бы мы максимально универсальны), она создала свою компанию. Во время пандемии! Просто поняла, что откладывать больше нельзя. С нуля собрала команду, придумала концепцию, нашла производство и раскрутила бренд буквально за полгода. Конечно же, нам захотелось подробностей!   

София Платонова

София Платонова

основательница бьюти-бренда likelikeorganic (@likelikeorganic)

- До создания likelikeorganic я очень много училась, так что времени на работу не было. Свободное время отдавала своим хобби, вроде фитнеса, бокса, живописи, занималась саморазвитием, путешествовала, - рассказывает София. - С самого детства увлекалась бьюти-индустрией: пробовала новое, искала лучшее. Думаю, нужно приучать себя к уходу за лицом, телом, волосами с раннего возраста, чтобы и потом находить время на это. Для меня это особый ритуал, я могу пробыть в ванной комнате очень долго. Час наносить один крем, потом - другой. Со временем я поняла, что очень хорошо разбираюсь в брендах, текстурах, составах. В какой-то степени я стала бьюти-гуру, ко мне начали обращаться за советами подруги, знакомые. А я тратила очень много времени на поиски идеальных средств, которые полностью соответствовали бы моим запросам. Так я решила, что пора создавать свою косметику.

Бренд с нуля во время пандемии 

- Мы открыли likelikeorganic во время пандемии. Все случилось очень быстро: у меня возникла идея, я в нее влюбилась, получила одобрения близких и начала сразу же действовать. Дело в том, что я такой человек, который хочет все и сразу, желательно вчера (смеется). Было очень непросто, но меня очень мотивировали люди вокруг, все, кто в меня верили. И я очень благодарна своей команде, мужу, первым клиентам и друзьям бренда. 

Я четко представляла, какой бренд я хочу, и понимала потребности будущих клиентов

 

Японская философия на деле + органика 

- Концепцию компании я определила сразу: мне было важно создать бренд, отвечающий правилам осознанной жизни, особенному отношению к окружающей среде, к себе.  Потом появилась и философия likelikeorganic – осознанный подход к красоте и «моно но аварэ», что в переводе с японского - искусство тонко чувствовать каждый момент и видеть его очарование, - продолжает София. - Я родилась и выросла в Японии, так что мне это понятие близко, японцы часто о нем говорят, пишут.  Было бы приятно, если бы в России, да и во всем мире тоже, научились этому искусству. 

Еще одна наша фишка - соответствие эко-стандартам. Мы не тестируем продукты на животных, не используем ингредиенты животного происхождения, применяем материалы, пригодные для вторичной переработки. Большая часть нашей косметики сертифицирована по самым высоким стандартам, мы доказали, что наш продукт содержит 70% и более органических ингредиентов. Также сейчас мы в процессе получения сертификации COSMOS («Cosmetic Organic and Natural Standard», - международная сертификация для органических и натуральных косметических продуктов в Европе, - прим. BeautyHack.ru)

У нас собственное производство в Москве, и это позволяет контролировать создание косметики на всех этапах, быть полностью уверенными в качестве финального продукта. При этом ингредиенты мы собираем со всего мира: из Японии, Кении, Великобритании, Индонезии, с Бали. Выбираем травы и растения в том месте, где они произрастают. И от этого, конечно, зависит качество наших составов, оно максимально эффективно. 

Ставка на универсальность 

Проанализировав рынок и потребности покупателей, мы с командой сделали ставку и на универсальность. Я не хотела производить 100 тысяч средств, которые бы пылились на полках: одно - для области вокруг глаз, второе - для шеи, третье - для декольте.

Я мечтала создать один крем для всего: чтобы он и очищал, и увлажнял, и подходил для всех типов кожи

Мне хотелось минимизировать и упростить бьюти-рутину, создать универсальную косметику. 

И у нас получилось. Например, в коллекции есть средство с нутом и куркумой, подорожником и лавсонией, мятой и коноплей. В зависимости от того, как его разводить и сколько держать на коже, оно действует и как очищающее средство, и как пилинг, и как маска. И плюс к этому оно очень экономично расходуется, его хватает надолго.

Наш крем для рук с алоэ вера и лавандой еще можно использовать как маску для рук (его у нас, кстати, закупают маникюрные салоны). А благодаря действию алоэ вера средство еще и идеально после солнца: оно успокаивает кожу, пролонгирует загар. Ну и его текстура невероятно приятная! 

Еще один пример - скрабы для тела, которые не только очищают кожу, снимают ороговевший слой и улучшают кровообращение, но также увлажняют и питают. После них можно не наносить дополнительный уход - крем или масло, кожа и так будет ровная и гладкая. 

Топ-3 бестселлера бренда, которые точно стоит попробовать 

Я очень люблю гидролаты, особенно часто использую гидролат розы и гидролат чайного дерева, причем я их комбинирую. Сейчас лето, эти средства особенно актуальны - ими удобно освежать лицо в течение дня. Также я использую их в качестве очищающих средство утром и вечером: наношу на ватный диск и протираю лицо. Кстати, масло чайного дерева используют еще с древних времен, оно обладает антибактериальным, противовирусным, противогрибковым действиями, избавляет от акне и воспалений. 

Мне очень нравится масло для тела семя хлопка и лемонграсса. Раньше я пользовалась маслами St Barth, мне нравилось, что их можно использовать для загара, а потом - для увлажнения кожи после солнца. И вот - масло моего бренда тоже универсально, только оно достаточно сухое, а еще полностью натуральное. В его составе витамин А, олеиновая кислота, ретиноиды (производимые витамина А) - все эти компоненты стимулируют омолаживающие процессы. Плюс там эфирные масла лемонграсса, розмарина, лаванды, которые выводят лишнюю воду и токсины, тонизируют кожу, придавая ей гладкость и эластичность. И, конечно, у него удивительный аромат: иногда я использую его вместо парфюма, нанося несколько капель на шею, зону декольте, руки и ноги. 

Еще один мой продукт-любимчик - массажная свеча для тела с лемонграссом и лавандой. И это непростая аромасвеча. Масло, которое она выделяет при зажигании (и это микс жожоба, кокоса и миндаля), можно использовать в качестве ухода за телом, как средство для массажа. Оно отлично питает кожу,  устраняет сухость, размягчает все грубые слои эпидермиса. Еще несколько капель масла от свечи можно добавлять в ванну, и в воде оно тоже будет работать. 

Чего еще ждать от бренда? 

В этом году мы будем заниматься распространением косметики likelikeorganic в России и за рубежом. В планах - попасть в Европу (в Германию и Великобританию) и на азиатский рынок (в Японию и Китай). Мы уже начали заниматься этим. У бренда есть дистрибьюторы в Баку, скоро марка будет представлена в ОАЭ и Китае. Также сейчас начинаем сотрудничество с отелями, там в номерах будет представлена наша продукция. И, конечно, хочется достичь стабильного роста, охватить рынок органики как в России, так и во всем мире. 

Мы будем расширять бьюти-линейку, но уже разрабатываем и корма для животных! Потом будем заниматься детским питанием, одеждой из натуральных тканей, будем изготавливать чаи. Мы не остановимся на одной сфере. Главное - донести философию нашего бренда до большого количества людей, чтобы найти тех, кто будет себя идентифицировать с нами.

Читайте также