Эволюция матовых помад: что изменилось за 5 лет?

Для того, чтобы разобраться, как изменились матовые помады за последнюю пятилетку, редакторы BeautyHack протестировали новинки, а визажисты и специалисты марок объяснили, как бренды создают матовые текстуры и обходят очевидные проблемы в виде сухости губ.

5-летний ажиотаж вокруг матовых помад инсайдеры индустрии вполне серьезно связывают с «инстаграмностью» тренда – такие оттенки лучше всего выглядят именно на фото. По мнению звездного визажиста Роберта Сеснека, чистый насыщенный цвет без сияния выигрышно подчеркивает форму губ и выделяет их на снимке. Этим приемом успешно воспользовались команды Kylie Cosmetics (в 2016-ом наборы Kylie Lip Kit захватили мир) и Huda Beauty – как бы вы не относились к их философии, цифры в Instagram-аккаунтах и на страницах Forbes говорят о невероятном успехе. Но эти марки лишь подхватили тенденцию, которую бережно вынашивал десятилетиями бренд M.A.C. В 1984 году владелец салона красоты Фрэнк Анджела и фотограф Фрэнк Тоскан создали собственную марку просто потому, что им не нравилось, как существующая на тот момент косметика ведет себя в кадре. Так появились первые знаменитые матовые помады, которые практически сразу опробовала на себе Мадонна. Певица использовала их для фотосессий, а в 1990-м уже гастролировала с Russian Red на губах.

В 2014-ом Шарлотта Тилберри представила знаменитую серию матовых помад The Matte Revolution, «подсадив» на них добрую половину звезд (оттенок Very Victoria, например, очень любит Меган Маркл). Шарлотт махом ответила на все вопросы о непрактичности матовых помад, добавив в состав экстракт орхидеи и другие увлажняющие компоненты – средства не сушат губы, но остаются на них максимально долго. Считайте это началом новой эры: блески, временно потеснившие помады, уходят на второй план. На первом – матовые текстуры принципиально другого качества.

Почему помады сушат губы и как производители решают эту проблему?

Звездный визажист Лена Ясенкова объясняет, что раньше матовые помады по ощущениям напоминали пластилин на губах – стойкие, но не суперкомфортные. «Сейчас нет чувства, что на губах инородное тело. Чаще всего я использую тинты, и даже от матовых помад всегда пытаюсь получить максимально натуральный эффект. Подушечками пальцев вбиваю оттенок в губы. Для этого у меня несколько средств: Powder Kiss Lipstick от M.A.C, стик Romanovamakeup в оттенке Praline (им выделяю контур губ, за счет матовой текстуры получается очень натуральный эффект) и жидкая помада Tatouage Couture в оттенке 7. Все они подходят для дневного макияжа – губы выглядят естественно!»

Идею не разделять макияж на дневной и вечерний в этом году поддержал и бренд Chanel, обновив коллекцию Rouge Allure. «Пусть у женщин будет свобода выбирать, какого именно эффекта они хотят добиться», – пожелала Лючия Пика и выпустила больше дюжины новых оттенков с классическим матовым финишем и эффектом пудры. SММ-менеджер BeautyHack Александра Гришина попробовала новый алый 112 оттенок из серии Rouge Allure Velvet Extreme: «Отлично наносится без карандаша, не течет в течение дня (но при этом оставляет следы на кружке). Даже после обеда будет выглядеть достойно на губах. А вот ощущения стянутости нет от слова совсем, хотя матовый финиш обычно намекает на обратное».

«Сейчас у девушек есть возможность выбирать: сделать пудровый эффект на губах или нанести жидкую матовую помаду с классическим финишем», – объясняет Лена Ясенкова. И появилась она благодаря кропотливой работе над формулами. Главные «рабочие» компоненты первых матовых помад – плотные воски, которые смешивались до однородной консистенции с огромным количеством пигмента и создавали тот самый стойкий, но «пластилиновый» эффект. Сейчас они намного легче, требуют меньше пигмента для нужной концентрации, а это позволяет добавить в формулу помады увлажняющие компоненты. С последним каждый бренд справляется по-своему. Ведущий визажист NARS Анастасия Игнатова говорит, что в жидком глайде Velvet Lip Glide, который этой осенью дополнили пятью нюдовыми оттенками, за уход отвечают аргановое масло и экстракты водной лилии и белого чая.

В стиках Artist Lip Blush Make Up For Ever (о них и других самых важных осенних новинках читайте здесь) с пудрово-бархатистым финишем, которые выпустили в 2018 году, но уже готовятся наделить званием бестселлера, мягкости текстуры добились тремя маслами, гиалуроновой кислотой, синтетической слюдой и кварцем. По словам национального визажиста Make Up For Ever в России Анны Меркушевой, все производители сейчас стремятся к сочетанию ухаживающих свойств, стойкости и яркого результата – «мы очень избалованы комфортом и другого просто не можем представить».

Стойкими матовые помады делают полимеры. Например, в новой серии Matte Supreme от Shu Uemura, которая скоро появится в России, пигменты полимеризуются прямо на губах. Визуально это выглядит так: наносите аппликатором жидкую помаду, вода и летучие вещества в формуле испаряются, она закрепляется на губах, цветная пленка становится тоньше и губы наполняются оттенком. Эксперт марки Екатерина Никишкина объясняет, что такая технология позволяет получить более пластичный финиш и полностью исключить стянутость губ. В то же время, аппликатором сразу можно прорисовать четкий контур без карандаша.

Металлический финиш

Отдельная категория матовых помад – средства с металлическим финишем. Самые популярные в огромной палитре выпускают Lime Crime. Несмотря на очевидную железобетонную стойкость, к этим средствам нужно приноровиться: не на каждый день, а нанесение требует сноровки. Визажисты рекомендует корректировать контур таких помад консилером.

Более носибельный вариант из последних новинок редакция BeautyHack нашла у Avon. Марка выпустила серию Lumenous Velvet c очень деликатным металлическим финишем. Эффект от мерцающих частиц, которые также могут сушить губы, сглаживается на счет меньшего содержания пудры в составе. У ассистента редакции Арины Зарудко уже лежат в косметичке два оттенка Prismatic Pink и Gilded Berry: «После нанесения кажется, что помада «липкая», но эффект проходит через 10 минут. Средство ложится ровно и оставляет внушительное сияние, но именно этот классический розовый с конфетным запахом идеален для меня на каждый день. Плюс, они на самом деле стойкие – ничего не размазывается после перекусов».

Необычный яркий «металлик» ищите у Dior и Givеnchy: насыщенный темный красный или рыжий с налетом ретро-стилистики – все оттенки есть в осенних коллекциях. А для новогодней лимитированной серии Midnight Wish Dior, наоборот, выбрали классическую согревающую гамму и максимально комфортные сатиновые текстуры. Одна из помад в оттенке Сlassic Matte уже – в новогодней косметичке старшего редактора BeautyHack Анастасии Сперанской: «Наслаивать средство не нужно! С первого раза получается цвет, как в стике. У помады кремовая текстура, которая полностью не высыхает, – за счет этого получается сатиновый финиш и ощущение второй кожи на губах. Я бы советовала использовать помаду вместе с карандашом – контур продлит стойкость».

Как сочетать матовые помады с другими акцентами в макияже?

К классическим цветам и текстурам все более-менее приноровились, но палитры обновляются ежегодно (о самых актуальных оттенках осени мы писали тут), а металлический финиш в сочетании с яркой алой помадой и вовсе вводит в заблуждение даже самых отъявленных бьютиголиков.

Визажист NARS Анастасия Игнатова советует выбирать оттенок матовой помады, исходя из формы губ и цвета волос. Но и тут нет четких правил: «Нюдовые оттенки, безусловно, подойдут всем (их очень здорово использовали топ-модели 90-х). Яркие матовые помады эффектно выглядят на девушках с пухлыми губами. Если у вас светлые глаза и кожа, можно выбирать темные оттенки. Девушкам с теплым тоном подойдут красно-коралловые оттенки. Главное, ориентироваться на образ в целом. В макияже нет жестких правил».

Тот же бледно-сиреневый в матовом исполнении еще пару лет назад выглядел необычно, а сейчас он практически вытеснил фуксию. «Бледно-сиреневый идеален для девушек с фарфоровой или светлой кожей. Причем, он хорош, как самостоятельный акцент и в сочетании со smoky eyes. А еще матовые губы всегда дополнят сияющие текстуры на глазах и скулах», – говорит Анастасия.

Визажисты марки Avon объясняют, как быть с помадами с металлическим финишем: «Можно сделать актуальный моно-макияж. Металлические тени в тон к помаде активно нанесите вдоль роста ресниц и более нейтрально растушуйте по подвижному и нижнему веку. Классический образ, но также с необычной помадой: тонкая стрелка, активно прокрашенные ресницы и «металлические» губы».

Более традиционная альтернатива – шоколадные нейтральные smoky. Главное, активно прокрасить ресницы для идеального баланса в макияже. Если про них забыть, губы будут «перетягивать» акцент на себя.