1. Красота
  2. Ногти

Не пахнут и не портят ногти: новые лаки на основе воды, за которыми будущее

Юлия Козолий
Юлия Козолий
16.08.2020

В 2020-м по объективным причинам многие отказались от гель-лака, перейдя на обычные лаки или вовсе ограничиваясь полупрозрачным покрытием и аккуратным маникюром. Тут есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, вы даете ногтям отдых (очевидно, что долговременное покрытие – это не самая здоровая история для них), а с другой – вынуждены обновлять маникюр каждую неделю и использовать лак, который не совсем приятно пахнет. В этом контексте последние новости индустрии кажутся очень позитивными – этим летом в продажу в мире начали поступать лаки, которые на 75% cостоят из воды. Что это за средства, и кто их производит – в материале beautyhack.ru.

Первый выход на рынок лаков на водной основе был не самым удачным. Формула требовала доработки, так как лак наносился полосами и недолго держался на ногах. Тогда бренды-первопроходцы Piggy PaintSnails и Nailmatic сделали умный маркетинговый ход: расширили палитру оттенков, выпустили миниатюрные тюбики и изменили оформление на нарочито детское. Их целевой аудиторией стали родители, которые не запрещают своим детям красить ногти, но и не хотят, чтобы они делали это обычными лаками. Средняя цена таких средств – 7-8 долларов. Затем начали появляться 5-free и 7-free покрытия для ногтей, не содержащие токсичных веществ, и о лаках на водной основе на время забыли.

Но в 2020-м они вернулись в индустрию: появились новые производители, изменили составы, упаковки, и один из таких лаков предложили протестировать Вайноне Райдер (спойлер: ей понравилось). Например, марка Piggy Paint представила линейку Sophi для взрослых (кисти стали шире, а консистенция лаков – более кремовой и густой). Появился бренд Suncoat c 23 оттенками веганских лаков на водной основе. Также отметился немецкий Gitti – у него все выдержано в лучших Instagram-традициях: минималистичная упаковка, стильный логотип и продуманный визуальный ряд. 

Основное преимущество таких лаков – практически полное отсутствие запаха. А это значит, что вы можете без проблем и дискомфорта для окружающих делать маникюр в самолете, во время перерыва в офисе или сидя рядом с близким человеком. Пока непонятно, какую нишу они займут, но уже сейчас очевидно, что это классная альтернатива для тех, кто хочет отказаться от долговременного покрытия и токсичных лаков.

Читайте также