Новый органический бренд из России Berezka Lab – все, что вы должны о нем знать

Создательница Berezka Lab Дана Сагидуллина рассказала, как создать beauty-бренд в России, и объяснила, почему органические средства не могут быть дешевыми.

Об идее создания бренда

По образованию я инженер-нефтяник, но к моменту открытия компании уже не работала по профессии. С рождением троих детей карьера отошла на второй план. Моей работой стало воспитание детей. И я считаю, что неплохо справилась (смеется). Старшему Милану сейчас 11 лет, Моне – 8 и младшему Дэвину – 4 года.

Я жила и изучала китайский язык в Пекинском нефтяном университете. Пока дети росли, мы жили в Сингапуре. После возвращения в Москву мне захотелось найти интересное занятие по душе. Как раз в тот момент и появилось хобби – придумывать бленды (из смеси разных растительных и эфирных масел) для семьи и друзей.

Если я скажу, что с самого начала планировала создать большой премиальный бренд органической косметики, то слукавлю. Все получилось само собой. Мне просто удалось соединить лучшее, что есть в бьюти-индустрии – стильную упаковку, органические масла, брендинг от талантливых дизайнеров. Добавив свои формулы, я в итоге получила то, что имею на данный момент. 

Сейчас все мои знания основаны на опыте смешивания масел для лечения и профилактики здоровья собственной семьи. Без женской интуиции и даже в некоем смысле слова алхимии, ДНК бренда был бы другим. Но в будущем я хотела бы получить специальное образование.

О вдохновении

У бренда Berezka Lab есть идейный вдохновитель. Когда родился мой младший сын Дэвин, мы жили в Сингапуре и по рекомендации подруги пошли к местному педиатру. Им оказалась совершенно потрясающая женщина, вторая специальность которой – дерматология. То, что она творила на приеме с детьми, иначе, как магией, не назовешь. Мы всей семьей уходили от нее с улыбками и позитивным настроем.

Она, как и многие восточные люди, верит в силу природы. Имея за спиной огромную научную базу, она корректировала многие болезни массажем с эфирными маслами, рассказывала об их сочетаниях, синергии, полезных свойствах. А еще она очень активна и потрясающе выглядит для своего уже пожилого возраста.

Именно после общения с ней я начала практиковать сбалансированный уход за телом и душой.

Смысл в том, что косметика сама по себе не улучшает качество кожи, если ты пьешь недостаточное количество воды, мало двигаешься, плохо спишь и подвергаешь себя стрессу.

Важнее всего – поменять угол зрения и не воспринимать жизненные неурядицы как стресс, выносить из всего урок, двигаться дальше и жить в гармонии с самим с собой.

Как открыть органический бренд класса люкс в России?

Самая большая сложность заключается в том, что лишь небольшая часть российских покупателей понимает истинную ценность и назначение органической косметики. Поэтому моей главной задачей было объяснить людям, что такое органика и холистическая косметика. На Западе в этом смысле все гораздо проще.

Сейчас многие люди уже могут оценить эффективность органической косметики, знают, как ей пользоваться, почему такая косметика подходит для всех типов кожи (особенно для жирной).

Вторая основная сложность – отсутствие качественных масел местного производства. Понятно, что у нас их в принципе не так много, но то, что создается в России, даже не рассчитано для использования в косметике. В настоящий момент мы в поиске качественного подсолнечного, тыквенного и кедрового масел.

О команде

У нас небольшая компания, но все сотрудники – профессионалы своего дела. Я ценю в людях страсть и «горящие глаза». Сейчас мы работаем над продвижением бренда, маркетингом. Далее в планах – обновленный интернет-магазин и выход на международный рынок.

О создании средств Berezka Lab

Я сама придумываю составы. Первые средства, которые мы представили в рамках бренда Berezka Lab, – Зеленая маска и Очищающее масло. В случае с Зеленой маской мне хотелось сделать не просто очищающее средство, а полноценный уход с эффектом насыщения витаминами и фитонутриентами.

На очищающее масло меня вдохновила схема ухода, которой придерживаются многие западные женщины.

Очищение кожи маслом без ПАВов с использованием муслиновой салфетки – это популярный ежедневный ритуал на Западе, но новый для России. Мне хотелось познакомить наших женщин с таким уходом. До сих пор эти два средства – хиты продаж. Я сама ими пользуюсь регулярно.

О компонентах средств Berezka Lab

В основном, мы привозим ингредиенты из США, потому что пока не нашли подходящие по качеству органические масла и экстракты в России и Европе, хотя в данный момент тестируем пару поставщиков из Франции.

Все компоненты прошли сертификацию USDA (ее проводит министерство сельского хозяйства США), холодного отжима и нерафинированные – в них сохраняется максимальное количество полезных жирных кислот и витаминов.

Зеленую глину мы доставляем из Франции – это уникальная глина, природный антисептик, в составе которого есть три вида породы: иллит, монтмориллонит и каолинит. Добывается она из карьера, образовавшегося сотни тысяч лет тому назад. Она не содержит в составе продукты жизнедеятельности человека и богата минералами.

О том, как формируется стоимость органической косметики

Расскажу на примере нашего бренда. Обычно любая косметика состоит на 60-70% из воды, все остальное - неактивные наполнители и активные компоненты. В нашей же косметике отсутствуют «пустые» наполнители такие, как загустители, павы, вода, консерванты, синтетические отдушки и т.д. Мы производим 100% концентрат из растительных и эфирных масел самого высочайшего качества. Мы ничего не разбавляем водой. Все это хранится в самой дорогостоящей таре для косметики из биофотонического стекла. У нас изначально очень высокая себестоимость каждого продукта. Все это складывается в определенную стоимость, которая априори не может быть дешевой.