Еще десять лет назад на в социальных сетях царили туториалы по контурингу и smoky eyes, а косметички девушек ломились от палеток теней и хайлайтеров. Сегодня же поколение Z меняет правила игры: вместо тонны декоративной косметики они выбирают минимализм и грамотный уход за кожей.
Здоровая кожа важнее макияжа
Для зумеров кожа — не холст для макияжа, а главный показатель здоровья и заботы о себе. Они хотят сиять без слоев тонального крема, поэтому акцент сместился на очищение, увлажнение, SPF и сыворотки.
Влияние соцсетей и тренд на “натуральность”
Социальные сети сформировали тренд на skinimalism — когда “меньше значит больше”. Фильтры и камеры с высоким разрешением показали, что кожа с легкими несовершенствами выглядит естественно и живо.
Осознанность и экология
Зумеры чаще задумываются об устойчивом потреблении: минимализм в косметике снижает количество пластиковой упаковки и лишних баночек. Уходовые продукты воспринимаются как инвестиция в будущее кожи, а не как маскировка проблем.
Психология ухода
Ритуалы ухода помогают снизить стресс, дают ощущение заботы о себе. Для поколения, выросшего в тревожное время, это стало формой self-care, а не просто beauty-рутиной.
Макияж как акцент, а не маска
Декоративная косметика у зумеров не исчезла совсем — она стала инструментом для игры и самовыражения, а не ежедневной обязанностью. Красная помада, блестки или стрелки — скорее художественный жест, чем попытка скрыть несовершенства.