{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":360}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":25,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
T
Журналист Ольга Шевченко исследует люксовый рынок вторичного потребления. Почему покупать брендовые вещи, повидавшие виды, вдруг стало модно? Как работают передовики TheRealReal и Lyst, что искать на этих платформах и как правильно делать покупки? Ответы на эти вопросы, личный опыт и гид по самым популярным ресейл-площадкам Европы, Америки и России — в материале.
«Моя история с ресейлом началась больше пяти лет назад: сначала был TheRealReal и Ebay, потом втянулась, добавились Vestiaire Collective (покупаю через посредника в UK) и Rebelle. Однако, сердце навсегда отдано TheRealReal, — делится Настя Новая, Omni Merchandise Manager в Arket и автор телеграм-канала „Почти визионер“. — Мне комфортно выбирать одежду по студийным фото, хорошо ориентируюсь в замерах, нравится выбор брендов, гибкая политика скидок, быстрая доставка. Покупаю в Америке, через посредника Pochtoy.com. Не сказать, что выходит очень доступно, в Европе есть дешевле, зато привозят быстро».
Темой вторичного потребления в постпандемийную эпоху никого не удивишь: за последние пару лет мы четко осознали, что количество выпускаемой одежды значительно превышает спрос на нее. Снобизм отошел на второй план, уступив место разумности и мыслям «второй Земли у нас не будет». Появилась, если не острая необходимость, то, во всяком случае, желание покупать то, что когда-то кто-то носил.
Если разобраться, все очень логично: люксовая одежда и аксессуары столько стоят не только потому, что «это Prada, Celine, Chanel» — чаще всего, они изготавливаются из качественных материалов, а значит, обещают жить долго (хотя и маркетинг никто не отменял). Но, разумеется, жить долго в одном гардеробе сложно, поэтому на ресейл-платформах можно найти винтажный Chanel, Versace самого Джанни, Celine авторства Фиби Фило и последние тренды по разумному ценнику. К слову, главными покупками будущего сезона для Насти стали замшевый жакет и юбка в шоколадном и синем оттенках (такие есть у Gucci времен Тома Форда), акцентные серьги (oldCeline) и сумка из коллекции Ashish (находка на «Авито»).
И если в России тренд на вторичное потребление только набирает обороты, то в Европе и Америке ресейл-площадки растут количественно и качественно. The RealReal, запущенный в 2011 году, за несколько лет приобрел статус самого масштабного и успешного проекта по перепродаже вещей в сегменте люкс. Идея его создания принадлежит предпринимательнице Джули Уэйнрайт, ранее занимавшей пост генерального директора ретейлера Reel.com и магазина зоотоваров Pets.com. Помимо внушительного списка марок и выверенной селекции вещей, TRR хорош еще и тем, что берет на себя все организационные вопросы по упаковке и доставке, а также выгрузке фотографий на сайт — дорогого стоит и для покупателя, и для продавца. С sustainable-повесткой компания тоже справляется на «отлично». Если верить цифрам, платформа сэкономила до 553 млн литров воды, сократила углеродный след на 12 200 метрических тонн и переманила на свою сторону до 32% клиентов масс-маркета. А еще The RealReal заключил долгосрочное партнерство с Gucci.
История еще одного передовика индустрии — лондонского Lyst — началась годом ранее. В 2010-м Крис Мортон и Себ Трепка помогали модникам находить желанные предметы гардероба, а сегодня управляют глобальной машиной, которая уже больше, чем просто ресейл-платформа. Lyst в 2021-ом — это агрегатор, объединяющий 830 онлайн-магазинов по всему миру, и поисковая система, и аналитический ресурс (из узнаем о самых популярных вещах и брендах года). Что интересно, инвестор «Листа» — LVMH. Платформа официально работает в России с 2019 года, поэтому делать покупки на ней комфортно. А вот с TRR пока есть трудности, но Настя подсказывает: «Самое важное перед покупкой — узнать свои замеры. Размерные сетки у брендов меняются: S в начале 90-х точно не равна сегодняшнему S. У денима смотрите только на обмеры, а не на маркировку: у Levi’s она сильно разнится от года к году и от модели к модели. Перед покупкой сумок и бижутерии запрашивайте дополнительные фото, чтобы понимать реальный размер».
«Ресейл для меня — поиск тех моделей, которые значили многое в определенные периоды жизни, осознанный подход к обновлению гардероба и уже регулярная практика покупки дублирующих вещей, которые очень люблю (например, джинсов Levi’s, свитшотов COS, жакетов Prada)», — добавляет Новая, тем самым, призывая поразмышлять над вопросом: «А что ретейл для вас?»
Где покупать еще?
Здесь все очень по-французски: редкие экземпляры Мартина Маржелы, винтаж Жана Поля Готье и Celine Эди Слимана. Обещают в ближайшее время запустить доставку в Россию, пока можно прибегать к помощи посредников.
Vestiaire Collective
Rebag и Resee
«Мекка» для тех, кто охотится за особенными аксессуарами. Сумки Louis Vuitton и Hermes, которые проверяются экспертами на подлинность, ищите здесь. В Россию доставка обойдется в 4-5 тыс.рублей, если выбрать DHL.
Вещи здесь — это лоты как на аукционах. Перед покупкой можно пообщаться с продавцом и посмотреть его личную историю на сайте. В случае брака обращайтесь в службу поддержки приложения.
Poshmark
FARFETCH
C 2019 года на платформе появился сервис Farfetch Second Life по перепродаже дизайнерских сумок: вы сдаете сумку и получаете кредит, которым можно оплатить новые покупки на сайте. Пока работает в тестовом режиме, и его услугами можно воспользоваться на территории стран Евросоюза и Великобритании. В России у платформы работает раздел Pre-Owned с винтажем и архивными моделями.
Goat
Рай для фанатов кроссовок. Кстати, согласно последним данным, рынок ресейла кроссовок к 2025 году может достичь оборота в 6 миллиардов долларов. На сайте есть подержанные и новые пары, а еще здесь можно найти самые неуловимые модели.
TheCult
Не Европой единой. Проект четырех российских девушек, специализирующийся на сумках: от люкса до нишевых брендов и винтажа. Все аксессуары проходят процедуру аутентификации с помощью международного сервиса Authenticate First.
LOTS
Если у вас один размер с Наташей Гольденберг или Аленой Долецкой, вам сюда. Сперва стилист Лилит Рашоян и куратор pr-проектов Наташа Гуляева запустили telegram-канал для друзей и знакомых Big Sale Moscow — чтобы разобрать гардероб и освободить место для новых вещей. Спустя время на просторах Telegram девушкам стало тесно — так появилась ресейл-платформа с удобным каталогом, безопасными платежами и доставкой.