Мы с интересом следим, как российский fashion бизнес набирает обороты. В этот раз нашей героиней стала основательница бренда To Be Blossom Марина Завгородняя, которая рассказала, какие трудности возникают при ребрендинге и откуда берутся идеи для новых коллекций.
С чего начался To Be Blossom?
Бренд начал свою историю с создания трикотажных костюмов. Они сочетали в себе удобство и стиль, легко вписываясь в гардероб и повседневную жизнь совершенно разных женщин. Выпустив первую коллекцию из пяти таких костюмов, мне захотелось и дальше реализовывать идею о сочетании и красоты, стиля и комфорта и работать над созданием разной одежды для полноценного гардероба. Такого, в котором каждая девушка могла бы чувствовать себя прекрасной и раскрывать собственный внутренний потенциал.
Ребрендинг — это всегда риск. Клиенты всегда с осторожностью относятся ко всему новому и неизвестному. Как вы решились на изменения и как отнеслись постоянные клиенты к обновлению?
Мы знали о возможных рисках и вместе с тем понимали, что без них не бывает роста. Мы долго планировали этот ребрендинг: отслеживали тенденции на рынке, старались учесть и предугадать желания наших клиенток, чтобы в итоге представить действительно качественный и актуальный продукт. На данный момент мы активно развиваемся и растем, а перемены происходят в лучшую сторону: мы расширяем линейку, повышаем требования к качеству материалов. При этом мы всегда помним про основу концепции бренда, состоящую в создании красивой и универсальной базы.
Как возникают идеи новых коллекций?
Наша команда стремится искать вдохновение во всем, что нас окружает: в природе, путешествиях, распускающихся цветах. Но, в первую очередь, мы черпаем вдохновение в самих женщинах в разных проявлениях их красоты, характера и энергии, которые мы стараемся поддержать и усилить своими изделиями.
Много ли трудностей с производством в 2023 году?
Мы создаем коллекции на нашем собственном производстве, поэтому основные трудности связаны с подбором качественного сырья и логистическими проблемами. Поначалу нам пришлось много всего попробовать, чтобы выбрать лучшие варианты и иметь возможность постоянно радовать наших клиенток достойным качеством и регулярным пополнением ассортимента.
Есть ли у вас какие-то принципиальные моменты в создании коллекции - например, кажется, что мы никогда не увидим в To Be Blossom черного кожаного костюма. Или правила существуют, чтобы их нарушать?
Ключевые моменты, на которые мы опираемся в работе, - красота, цвет и качество, и нам важно, чтобы наши коллекции воплощали эти ценности. В целом, мы открыты к новому, но стремимся сочетать его ДНК бренда. Так, актуальные тренды мы интегрируем в наши коллекции в качестве деталей, сохраняя нашу любовь к лаконичным фасонам, естественным линиям и скульптурным формам.
Абсолютный хит в вашем бренде - это… ?
Многие полюбили To Be Blossom за наши трикотажные изделия, и хиты среди них – это платья и юбки плиссе. Они хорошо сочетаются с другими вещами независимо от сезона и позволяют собрать как повседневный, так и нарядный образ. У нас представлены модели разной длины и расцветок. Этим летом мы запустили капсулу, в которую вошли облегающие платья и свободные брюки в технике кроше с эффектом вязания крючком. Это довольно смелые и необычные модели, которые с удовольствием берут на лето, и они уже успели стать желанными среди жительниц больших городов.
Еще один хит текущей коллекции – это шелковое кимоно длины макси. Оно смотрится по-летнему расслабленно и при этом создает элегантный образ.
Кто она - девушка To Be Blossom?
Девушка To Be Blossom – это героиня нового времени, которая с любовью и уважением относится к себе, своему времени и окружающему миру. Она обладает запоминающейся энергией и уникальной красотой. Подбирая образы, она комбинирует индивидуальный стиль и модные тренды.
Какие у вас планы на 2023 год?
Одно из приоритетных направлений – расширение офлайн-присутствия бренда и открытие новых магазинов в различных городах России. Этой весной мы запустили первый корнер в Екатеринбурге, в универмаге BOLSHOY, а совсем недавно у нас открылось новое пространство в универмаге Remark в Outlet Village Белая Дача.
Мы также усиленно работаем над расширением ассортимента бренда. Сейчас у нас появилась первая коллекция обуви, в дальнейшем хотели бы запустить линейку аксессуаров. В будущем мы планируем запускать мужскую и детскую коллекцию.