Несмотря на пандемию, в этом и прошлом году появилось сразу несколько бьюти-брендов. Косметическую линию запустили певица Селена Гомес, мировой ритейл миддл-сегмента Zara и люксовый бренд Valentino. Не остались без внимания и еще два интересных локальных запуска - американский Versed, сделавший ставку на профессиональный уход для каждого, и российская марка likelikeorganic с интересными универсальными средствами. Но успех всех этих пяти компаний и в том, что их продукты отвечают стандартам эко и максимально безопасны для окружающей среды (это в последнее стало очень важным). Плюс у каждой - своя миссия и философия, которая тоже очень подкупает.
Подробнее об этом - в статье BeautyHack.ru.
Zara Beauty
В начале мая 2021-го на сайте Zara появилась новость о том, что у бренда теперь есть полноценная бьюти-коллекция. В этот же день был объявлен и старт продаж во всем мире - 12 мая, в онлайн-магазинах на zara.com.
Интересно, что над коллекцией работала звезда в бьюти-сфере - визажист Диана Кендал. Ранее она сотрудничала с Marc Jacobs Beauty и Tom Ford Beauty, а в разработке Zara Beauty сделала акцент на оттенках.
«Мы стремились создать коллекцию, которую захочет использовать любой человек, независимо от пола, цвета кожи, возраста или личного стиля, - рассказала американскому Vogue директор Zara Beauty Ева Лопес. - Нужные оттенки и текстуры найдут и те, кто предпочитает натуральный мейк, и те, кто любит экпериментировать с яркими цветами».
Также создательницы отметили, что в линейке можно найти все, что нужно - от декоративной косметики до кистей для макияжа и лаков для ногтей. И еще один бонус - экологичность: продукты не проходили тесты на животных, в составе максимально натуральные ингредиенты, упаковки биоразлагаемые и не наносят вред природе. Плюс почти у каждого средства есть или в скором времени будут рефилы.
Rare Beauty
Rare Beauty - продукт певицы и актрисы Селены Гомес. Впервые звезда рассказала о запуске собственной бьюти-линейки в феврале 2020-го, а в сентябре этого же года запустила ее в продажу в США, Канаде и Мексике. Но пообещала, скоро ее косметикой смогут пользоваться девушки и женщины во всем мире. И, кажется, слово сдерживает: уже с 1 июля 2021-го бьюти-средства от Селены можно купить и в нашей стране - в магазинах Sephora и «Иль де Ботэ», а также онлайн.
В ассортименте - тональные средства, палетки для макияжа, румяна, тени, помады, блески для губ, карандаши для бровей. В общем, все, что нужно для ежедневного мейка. Но главная философия марки - «помочь каждому подчеркнуть свою индивидуальность». В интервью Гомес повторяет, что принимала участие в создание каждого продукта и хотела, чтобы ее косметика подчеркивала достоинства, а не помогала создавать на лице грим. Именно поэтому в коллекции ставка на натуральные оттенки (кстати, у тонального средства их 48!) и текстуры на любой вкус - и глянцевые, и матовые.
«Эти продукты не про то, чтобы заново рисовать себе лицо, быть кем-то другим, подстраиваться под чужие ожидания, а про то, чтобы быть тем, кто вы есть. И не важно, смелый ли это макияж или почти полное его отсутствие», - отметила знаменитость.
Еще один немаловажный факт о Rare Beauty: один процент от продаж переводится в благотворительный фонд Rare Impact, который занимается доступностью психологической помощи.
Valentino Beauty
Новости о запуске Valentino Beauty были давно, средства создавали и тестировали ни один год. Но результат, которым создатели поделились 31 мая, превзошел все ожидания. Линейку уже назвали невероятно красивой, как и наряды модного дома. Все продукты помещены в алые футляры с золотой буквой V, но не менее впечатляют и текстуры с оттенками. Так, в тональной основе Very Valentino - ухаживающие компоненты, а у помад Rosso Valentino - 50 вариантов на любой вкус.
Еще один бонус новинок - дань экологии: все средства биоразлагаемые. Есть среди них и универсальные продукты, делающие шопинг более осознанным: например, все особенно хвалят тени-румяна Eye2Cheek.
Но главный бестселлер марки - пудра на золотой цепочке, которую можно носить в качестве аксессуара!
Единственный минус - в нашей стране Valentino Beauty пока не продается. За новинками можно следить в Instagram бренда () или на сайте valentino-beauty.com.
Versed
Versed чуть больше года (бренд появился на прилавках гипермаркетов США в мае 2020-го), но на него уже подписано больше 260 тыс. пользователей в Instagram. Также о средствах марки можно найти только положительные отзывы в сети. Возможно, на это сыграло два фактора: во-первых, составы продуктов полностью экологичны, а, во-вторых, - бюджетны (цены варьируются от 700 до 2000 рублей).
Миссия компании тоже впечатляет: «сделать качественный уход для кожи доступным для всех». Этим слоганом производители хотели поддержать тех, кто из-за пандемии остался без работы, вынужден сокращать расходы.
В ассортименте – продукты для лица и тела: пилинги, скрабы, кремы, сыворотки, солнцезащитные средства, масла, бальзамы для губ. Есть отдельная линейка средств для мужчин.
Производители позаботились и о том, чтобы каждый смог подобрать нужное для себя средство онлайн. Для этого на сайте versedskin.com нужно пройти тест, по результатам которого система подберет подходящий именно вам уход. Вопросы, кстати, связаны не только с типом кожи, в анкете нужно указать возраст, климат места проживания, ритм жизни. И это вызывает особое доверие.
Заказать продукты в Россию возможно в онлайн-магазинах (например, через cultbeauty.com).
Likelikeorganiс
Российский бренд Likelikeorganic тоже появился в разгар пандемии - в конце прошлого года. Основательница марки София Платонова решила создать бренд, который был бы не только максимально экологичен (сейчас марка в процессе получения международного сертификата COSMOS), но и универсален.
«Я мечтала создать один крем для всего: чтобы он и очищал, и увлажнял, и подходил для всех типов кожи», - рассказывала свою историю София (читайте подробнее ). И у нее это получилось: средство с нутом и куркумой может работать и в качестве очищающего продукта, и как пилинг или маска в зависимости от того, сколько его держать на коже.
Также в линейке есть кремы-баттеры, гидролаты, скрабы и масла. Но главный хит - аромасвеча, которую можно использовать и для ухода за телом: при зажигании ее воск становится увлажняющим маслом (его наносят на тело или добавляют в ванну).
Пока средства бренда можно купить на сайте likelikeorganic.com, но в ближайшем будущем новинки появятся в салонах красоты и бьюти-корнерах.