Органическая «лихорадка»: все о натуральной косметике для волос

Основательница бренда натуральной косметики Natureal Вита Лясота рассказала, какие масла помогут отрастить длинные волосы и где искать мотивацию на открытие собственного дела.

О том, как все начиналось

У меня была  знакомая, которая шесть лет безуспешно пыталась отрастить волосы. Что она только не пробовала: втирала настойки и масла, тоннами скупала профессиональную косметику, делала дорогие салонные процедуры. Результат всегда был одинаковым: опустившись ниже плеч, волосы снова начинали сечься и обламываться.

Потеряв друг друга из виду, мы случайно нашлись в Instagram через два года. Я не сразу сообразила, что изменилось, а потом поняла: вместо каре у нее были волосы до талии. Моментально сыграло женское любопытство: как? Написала в личку. Ответила. Ее бабушка была травницей: переработав оставленные в наследство знания, она стала смешивать ингредиенты (в основном масла) и делать из них маски, которые дали такой результат.

На тот момент у меня было туристическое агентство, но я настолько прониклась идеей создания натуральной косметики для волос, что, отложив все дела, начала воплощать ее в жизнь.

Вложила деньги, на которые мы закупили сырье, разработали 4 продукта (среди них, кстати, не было шампуня) и пошли на выставку. В первый же день возле нашей стойки случился аншлаг – мы продали все.

«Думаю, успех объясняется просто: мы не продавали косметику, мы рассказывали реальную историю, участница которой с радостью отвечала на вопросы и делилась опытом».

Так родился проект, просуществовавший два с половиной года. Потом наши дороги разошлись. Я собрала команду и вместе с родной сестрой мы основали Natureal – бренд, которым болеем и гордимся!

Об отличии домашних масок от натуральной косметики

Первые средства были сделаны на основе масел – специального оборудования, чтобы их смешать, не требовалось. Они решали определенные задачи с кожей головы, но не могли восстановить волос по всей длине.

Для производства маски, «реанимирующей» структуру, сырье нужно было гидролизировать – разбирать на небольшие молекулы, способные «встраиваться» под чешуйки и заполнять пустое пространство.

Тут уже обычные бабушкины рецепты были не совсем актуальны –было куплено оборудование, и в команде появился технолог. Несмотря на то, что разработкой формулы занимается он, каждая из нас знает технологию «от» и «до». Мы с сестрой регулярно посещаем курсы по трихологии – хочется получать новые знания и делиться ими с окружающими.

Что касается домашних масок, девочки, прекратите мазать волосы кефиром и наносить на кожу головы горчицу в надежде отрастить косу до пояса.

Между понятиями «натуральная косметика» и «кефир» – огромная пропасть! В первом случае речь идет о средствах, созданных на основе органического сырья и адаптированных для волос. Во втором – о продукте питания, использующемся не по назначению.

О сырье и поиске новых ингредиентов

Постоянно слышу: «Сырье для органики не может быть дешевым». Отчасти этого так. Чтобы получить 5 мл розового масла, нужно переработать 150 кг лепестков роз. Но не все органические компоненты добываются настолько сложно. Эфирное масло апельсина, например, производится легко и бюджетно ( «цена» вопроса – 10 кг апельсинов).

Органика может быть разной. То, насколько она эффективна, зависит от формулы и правильного подбора ингредиентов – они должны дополнять друг друга. Кстати, розовое масло для волос абсолютно бесполезно, зато оно шикарно для лица – отлично увлажняет, питает и защищает.

У нас есть менеджер, который занимается закупками сырья. Он постоянно в поисках новых ингредиентов, способных создать WOW- эффект. Чаще всего он находит их в Европе и Азии. Все самые передовые технологии у японцев и итальянцев – они вне конкуренции. Много интересного предлагают французы – у них тоже часто закупаем сырье.

О сертификатах «organic» и составах

Стандарты и сертификаты по органике разные. Чтобы наклеить ярлык «organic» и активно использовать это в маркетинге, достаточно, чтобы в составе было 20% органических компонентов, все остальное – химия.

Мы позиционируем себя как производителя натуральной косметики. На этикетку «organic» не претендуем, но при этом при производстве косметики используем 95% растительного сырья (животное не используем). Оставшиеся 5% – биотехнологии.

О выпадении волос и способах его остановить

Сейчас нарушу все правила маркетинга: если начали выпадать волосы и вы не можете остановить этот процесс несколько месяцев, бегите сдавать анализы, а не покупать шампунь!

В большинстве случаев причина кроется внутри, а не снаружи (гормональная дисфункция, нехватка микро- и макроэлементов в организме, нарушение обменных процессов). Обязательно сдайте анализ на минеральный состав волоса – часто волосы выпадают при дефиците железа, например. Всем вегетарианцам рекомендую сделать его прямо сейчас (железодефицит у них встречается часто).

Если анализы нормальные, ищите внешнюю причину. Постоянный стресс, слабые волосяные луковицы, агрессивные компоненты в составе уходовых средств – «враги» здоровых и красивых волос. Иногда, чтобы остановить выпадение, нужно просто сходить к психологу или сменить шампунь – не шучу.

Следите за состоянием кожи головы. Перхоть, дерматит, шелушение приводят к выпадению.

О том, как отрастить длинные и здоровые волосы

Рост волос – обширная тема, о которой  можно диссертацию написать. Опустим скучные подробности. Если хотите ускорить рост, ищите в составах натуральные масла: авокадо, оливковое, горчичное, кунжутное, жожоба, репейное, косторовое, зародышей пшеницы – дают хороший результат.

Следите за состоянием кончиков – они не должны быть посеченными. Тут как со стрелками на колготах: не срежешь, пойдет выше в ствол и начнет расслаивать волос по всей длине.

В некритичных ситуациях волос можно восстановить. Кончики секутся из-за разрыва дисульфидных связей – из них вымывается кератин, они начинают пушиться и через некоторое время обламываются.

Заполнить пустое пространство можно гидролизованными белками – уменьшенными молекулами, встраивающимися в «пробелы». Но будьте аккуратны: злоупотреблять не стоит.

«Если использовать гидролизованный белок на здоровые локоны, деваться ему некуда – он будет «налипать» сверху и из-за тяжести волос начнет обламываться».

О проблемах при переходе на натуральный уход за волосами

Те, кто только начинает пользоваться органическими и натуральными шампунями, часто жалуются: волосы невозможно расчесать – они сбиваются на концах и у корней. Успокою всех: и это пройдет. У кого-то через две недели, у кого-то через месяц.

Причина спутанности – вымывание синтетики, забивающей волосы. Органика активно удаляет все силиконы и другие добавки, обеспечивающие гладкость и эластичность. После нескольких применений вы видите волос таким, какой он есть на самом деле –пушистый, с торчащей в разные стороны кутикулой.

Тут у многих встает вопрос: продолжать пользоваться и терпеть, либо снова стать «силиконовым наркоманом». Органика и натуральная косметика не дает моментального эффекта – за  порцией «все и сразу», пожалуйста, к химии.

Накачать пресс после одного посещения тренажерного зала не получится – нужна системность и дисциплина. Так же и с органикой: немного терпения, сил и все будет!

О сроках годности

Вне зависимости от того, какими уходовыми средствами пользуетесь, обращайте внимание на сроки годности: после вскрытия упаковки ни один даже самый «химический» шампунь, не может храниться годами.

При производстве Natureal мы используем натуральные консерванты – витамин Е, сорбиновую, салициловую кислоты, которые получают из растений. Если для обычной косметики достаточно 3-4 таких ингредиетов, для натуральной иногда мало и 5-ти. Но даже при этом срок годности нашей продукции не более 6-ти месяцев до вскрытия и 4-х после.

О философии бренда и планах на будущее

Меня часто спрашивают: «Как создать свой бренд?» Отвечаю: взять и создать! Не нужно годами вынашивать идею, взвешивая «за» и «против». Если чем-то горите, все обязательно получится. Не смотрите на крупные корпорации, пытаясь повторить их успех: у вас своя дорога. Они тоже с чего-то начинали.

Определитесь с продуктом, который хотите продавать, продумайте подачу, философию – и вперед. Обязательно определите свою целевую аудиторию: важно понимать, что она хочет.

Отсутствие стартового капитала – не оправдание. Начните с маленьких шажочков: создайте страницу в социальных сетях, сделайте несколько экземпляров и двигайтесь к намеченной цели.  Страх есть только в самом начале, дальше он проходит сам собой.

Поделюсь одной хорошей практикой борьбы со страхами. Закройте глаза и представьте, что уже достигли того, чего хотели. Прочувствуйте все эмоции и запомните это состояние приобретенного счастья. А теперь снова закройте глаза и представьте: все осталось как есть. Удовлетворены? Счастливы? Думаю, ответ очевиден – лучше жалеть о том, что сделал, а не о том, что не попробовал.

Мы начинали бизнес в разгар кризиса – многие крутили пальцем у висков. Первая инвестиция была около 700$ – с такой суммой было  не страшно расставаться, чтобы потом не мучить себя постоянными «а вдруг получилось бы». Все получилось. И у вас получится, главное – желание.

Ищите вдохновение. Я нахожу его в «Pinterest» – социальной сети, где талантливейшие люди выставляют свои работы. Меня вдохновляют люди, клиенты и их восторженные отзывы – это бесценно.

Философия нашего бренда – возвращение к истокам и осознанное потребление всего окружающего. Да, технологии – это прекрасно, но они были бы невозможны без природных компонентов.

У меня с сестрой есть мечта: хотим построить производство за стеклом, когда каждый желающий сможет увидеть процесс создания косметики Natureal. Точнее, это даже не мечта, а следующая цель.