Создание бренда — это не только про стратегию и цифры, но и про внутренние изменения. Про страхи, усталость и ответственность, которая растёт вместе с успехом. Мы поговорили с Екатериной Константиновой, основательницей Kaambez one, о том, каково быть женщиной-предпринимателем сегодня, чему учит собственный бизнес и почему любовь к делу остаётся главным двигателем.
О бренде и идее
С чего всё началось — с идеи, боли, мечты или конкретного образа?
Kaambez one начался с моей личной потребности — как женщины и как мамы. Мой первый ребёнок родился зимой, а я очень люблю зиму и долгие прогулки. В тот момент на рынке почти не было одежды, в которой женщина могла бы действительно наслаждаться прогулками: чувствовать тепло, комфорт и при этом выглядеть эстетично, красиво, даже сексуально. Мне этого очень не хватало — и я решила создать это сама.
Почему именно зимняя одежда, а не платья? Что в ней особенного?
Зима — самый сложный сезон для женского образа. Именно зимой чаще всего приходится выбирать между красотой и удобством. Мне хотелось доказать, что этот выбор — ложный. Зимняя одежда может быть женственной, подчёркивать фигуру и при этом давать абсолютную свободу движения.
Какую женщину вы представляете, когда создаёте новый комбинезон?
Я представляю женщину, которая любит внимание и готова его принимать. Женщину, которую будут останавливать на улице и спрашивать, где она купила эту вещь. При этом для неё принципиально важно удобство — потому что невозможно наслаждаться собой и прогулкой, если где-то жмёт, давит или сковывает движения. Это женщина живая, эмоциональная, и одежда должна не мешать этому, а усиливать.
В чём философия бренда — если не словами маркетинга, а по-настоящему?
Kaambez one построен на трёх архетипах: Любовница, Дитя и Искатель. Это сочетание чувственности, лёгкости и внутренней свободы. Изначально всё рождалось интуитивно — у меня очень развито это чувство, «чуйка». Я просто выражала себя через изделия, а со временем это сложилось в чёткую философию. Наша миссия звучит просто: мы создаём одежду, чтобы вы наслаждались прогулками в любую погоду.
Что вы хотите, чтобы женщина чувствовала, надевая ваш комбинезон?
Я хочу, чтобы она чувствовала себя живой, настоящей, чтобы ей было комфортно быть в центре внимания. Чтобы она не думала о том, как выглядит или удобно ли ей, а просто наслаждалась моментом — собой, движением, жизнью.
Что было самым сложным на старте — и что оказалось неожиданно лёгким?
Самым сложным было найти время на реализацию всех идей — их всегда было слишком много. А ещё у меня не было знаний швейных технологий. Все вокруг отговаривали: «Зачем тебе зимние комбинезоны? Шей футболки». Но для меня тогда не было разницы — что футболка, что комбинезон. У меня была идея, и я просто пошла её реализовывать. Сейчас, оглядываясь назад, я понимаю: именно это оказалось самым лёгким — не слушать страхи и идти за своим ощущением.
О красоте, женственности и стиле
Что для вас женская красота сегодня?
Женская красота сегодня — это, наконец, право каждой женщины самой решать, что для неё красиво. Это многообразие образов и стилей без осуждения. Когда женщина чувствует себя, слышит себя и выбирает то, что откликается именно ей, — она автоматически выглядит красиво, женственно и стильно.
Можно ли быть одновременно тёплой, удобной и сексуальной зимой?
Конечно, да. Kaambez one — прямое доказательство этого.
Как вы сами одеваетесь в холодное время года?
Я тот самый сапожник с сапогами. Около 90% моего зимнего гардероба — это Kaambez one. Чаще всего у меня просто появляются новинки бренда, и я живу в них.
О создании и деталях
Сколько времени проходит от идеи до готового комбинезона?
По-разному. Были модели, на которые уходило до девяти месяцев, а иногда — всего несколько недель.
Вы участвуете в выборе тканей и фурнитуры лично?
Да, всегда. Более того, в ближайший год я хочу ещё глубже погрузиться именно в этот процесс.
Есть ли модель с особой историей?
Нет, у меня нет одной конкретной модели с личной историей — каждая важна по-своему. Разве что комбинезон с принтом «Рябинка» — первый выпущенный комбинезон бренда, когда и бренда как такового не было. Подруги тогда говорили, что надо отдать предпочтение более лаконичным цветовым решениям, но я не сошла с намеченного пути и этот комбинезон стал хитом продаж, потом мы долгое время выпускали его в продажу; а сам бренд стал прочно ассоциироваться с обилием ярких цветовых решений для самого угрюмого сезона в году.
О женщине-предпринимателе
Как совмещать бизнес и личную жизнь?
Честно — с трудом. Особенно в наше непростое время. Я трудоголик и много работаю. Не знаю, хорошо это или плохо, но, вероятно, именно поэтому у бренда такие результаты. Я не верю в «бизнес в лёгкости». Для меня лёгкость — это когда ты любишь то, что делаешь. Тогда работать действительно проще.
Были ли моменты, когда хотелось всё бросить?
Конечно, и довольно часто. Но любовь к своему делу каждый раз двигает дальше.
Как изменилось ваше отношение к себе с появлением бренда?
Мой бренд гораздо популярнее, чем я сама. Часто люди не знают меня лично, но очень хорошо знают Kaambez one. И когда я называю бренд, отношение сразу меняется — и к бренду, и ко мне.
Что бы вы сказали себе в начале пути?
«Катя, ничего не бойся. У тебя всё получится».
Вопросы напоследок
Какой комплимент о ваших комбинезонах для вас самый важный?
Когда говорят: «Это превзошло все мои ожидания». Это самый частый и самый ценный комплимент.
Что вы хотите сказать женщинам, которые сомневаются в себе?
Мы живём в эпоху, когда для женщин открыто огромное количество возможностей. Не использовать их — странно. Зачем сомневаться, если можно просто попробовать?
О чём вы мечтаете — как женщина и как создательница бренда?
У меня нет одной конкретной мечты. Я бы хотела, чтобы всё продолжалось так же хорошо, как сейчас — просто немного легче. Наверное, это и есть моя мечта.