Тренд на осознанность, начавший набирать популярность несколько лет назад, в период пандемии только укрепил свои позиции. Бренды все чаще отказываются от использования натуральной кожи и меха и переходят на экоальтернативу. Например, создают , сумки из листьев ананаса, , пуховики с утеплителем из полевых цветов и .
В прошлом году такие модные гиганты, как Adidas, Stella McCartney, Lululemon и Kering начали сотрудничать со стартапом Bolt Threads. Он производит материал, в основе которого - нити грибницы. А сейчас инициативу поддержал и французский бренд Hermès.
Компания выпустила дорожную сумку классического дизайна Victoria из «грибной ткани» (ранее она была представлена только в варианте из телячьей кожи). Технологию придумали и запатентовали ученые из молодой организации MycoWorks, работающей в Калифорнии и ратующей за этичный бизнес.
Если этот субстрат высушить, он становится прочным и достаточно гибким. Его легко окрасить в любой цвет с помощью органических пигментов.
«Ценности и направление американского стартапа перекликаются с тем, что важно для нашей марки: увлечение натуральным сырьем и его преобразованием, использование инноваций и современных технологий, стремление к совершенству, позволяющее обеспечить практичность вещей и их максимальную долговечность», - объяснил арт-директор Hermès Пьер-Алексис Дюма.
Зоозащитники и экологи идею поддержали и назвали ее торжеством здравого смысла, милосердия и заботы о планете. Представители бренда, правда, уточнили, что окончательно отказываться от натуральной кожи при производстве одежды и аксессуаров пока не готовы. Однако экологичные варианты будут появляться в коллекциях все чаще.
Релиз сумки намечен на конец 2021 года.
К слову, сумку Birkin - одну из самых узнаваемых и популярных в мире, которую выпускает тот же Hermès, в этом году признали самым выгодным вложением средств среди предметов роскоши. Аналитики сравнили их доходность от инвестиций с золотом, вином, акциями топовых компаний США, автомобилями и предметами искусства. И оказалось, что вкладывать в сумку выгоднее. Это объясняется просто: тираж Birkin ограничен, потому и в магазинах, и на аукционах за ними выстраиваются очереди. С сумками из мицелия дела будут обстоять так же, считают западные эксперты.